Il posizionamento nei motori o “Search Engine Optimization” (SEO) indica l’attività di ottimizzazione di un sito web al fine di ottenere un migliore posizionamento e quindi visibilità da parte del proprio target di riferimento all’interno dei motori di ricerca.

L'attività di ottimizzazione di un sito Web riguarda tutti gli elementi che lo compongono:

• URL
• layout
• grafica
• markup
• contenuti
• tecnologie di interazione

Per questo motivo in siti di dimensioni elevate o particolarmente complessi, la figura del SEO resta in stretto contatto con il team di lavoro necessitando, a seconda degli elementi trattati, di specifiche professionalità che difficilmente possono ricadere in una singola persona.

L'attività di ottimizzazione di un sito web si articola in diverse fasi:

Ci sono due tipi di intervento che in Internet vengono chiamati "posizionamento":

• Pay Per Click (PPC): tecnica che può essere utilizzata per aumentare in brevissimo tempo l'affluenza di utenti sul sito mediate il pagamento di un fee alla società che gestisce il motore di ricerca tenendo in considerazione: il ranking corrente del sito e la popolarità delle keyword, da cui dipende il prezzo per click.
  I risultati sono immediati ma di solito circoscritti alla durata della campagna.
  Uno dei servizi PPC più popolari è il servizio AdWords di Google.
• Indicizzazione Naturale: si punta ad andare in alto nei risultati dei motori di ricerca con determinate parole chiave, effettuando interventi mirati sul sito e adottando altre tecniche per aumentarne la visibilità ed il ranking. I risultati dell'indicizzazione naturale sono più graduali rispetto al PPC, ed i tempi per raggiungere le vette dei motori di ricerca sono molto più lunghi (dell'ordine di grandezza di mesi), ma i risultati sono più stabili e duraturi.