Si parla di indicizzazione "naturale" quando essa non è sponsorizzata, a pagamento (Pay Per Click - PPC), e quindi i motori di ricerca non ricevono alcun compenso per il fatto che un sito si trovi in una determinata posizione fra i risultati di una ricerca.

Utilizzando l'indicizzazione naturale i tempi si allungano rispetto all'indicizzazione PPC ed il ranking aumenta con maggiore gradualità.

Il tempi di valutazione dei risultati sono nell'ordine di grandezza dei mesi, studiando ed ottimizzando l'indicizzazione mediante l'impiego dei seguenti accorgimenti:

• modifica delle pagine del sito in modo da risultare "search engine friendly"
• politiche di linking con altri siti
• buone scelte sulle keyword
• altre attività di aumento della visibilità, anche offline (stampa, radio,fiere, distribuzioni cartacee, mailing, etc.)

Il servizio prevede due fasi distinte: Setup e Mantenimento.

FASE 1: SETUP

INTERVENTI DI OTTIMIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO

Definizione della strategia

Valutazione della strategia operativa di promozione, dei budget e dei tempi.

Definizione delle keywords

Per keywords si intendono normalmente frasi composte da 2-4 parole. Kluster.it affianca il cliente nella fase di definizione di tali parole, efficaci in termini di risultati e accessi qualificati.

I parametri utilizzati per l’analisi delle parole chiavi sono "quantitativi" e "qualitativi":

• Frequenza di utilizzo da parte dell'utente tramite analisi statistiche degli accessi ai motori
• Analisi della concorrenza
• Targetizzazione sulle specificità dell’azienda
• Localizzazione delle parole chiave

Ottimizzazione

Azioni svolte per ottenere il posizionamento ai vertici nei motori di ricerca (metodologie variabili o attuabili a seconda della strategia adottata e del servizio richiesto):

• Ottimizzazione del sito web. Applichiamo le strategie di ottimizzazione opportune a seconda che si tratti di siti statici, siti dinamici o siti in flash.
• Creazione siti dedicati e/o generazione di pagine ottimizzate. Per ottenere la migliori performance assolute, vengono create pagine ottimizzate nei loro contenuti e pubblicate su siti web seguendo le specifiche e i criteri di classificazione degli algoritmi dei motori di ricerca.

INDICIZZAZIONE NEI MOTORI E NELLE DIRECTORY

• Registrazione e indicizzazione professionale nei principali motori di ricerca e directory nazionali e internazionali del sito e delle pagine ottimizzate, portanti il 95% del traffico tramite ricerca su motore. I motori su cui operiamo sono quelli che "realmente" generano traffico (Google in primis); i più utilizzati al mondo secondo le classifiche Jupiter Media Metrix (mondo), e Research OnetoOne (Italia). (*)
• Inserimento su specifici importanti motori di ricerca geografici a seconda degli obiettivi della campagna. In caso di "localizzazione" della campagna verranno utilizzati anche i principali motori di ricerca delle nazioni considerate (esempio Virgilio per l'Italia)
• Aumento della Link Popularity e del Page Rank. Azioni utili per valorizzare correttamente la "Link Popularity" e il “Page Rank” di un sito, tra i principali fattori tenuti in considerazione dai principali motori di ricerca per un posizionamento ai vertici.

FASE 2: MANTENIMENTO E REPORT

• Controllo periodico dei posizionamenti nei motori di ricerca e nelle directory.
• Interventi di reindicizzazione del sito sui motori di ricerca quando necessario.
• Mantenimento: azioni per garantire i risultati ottenuti per tutto l’arco dell’anno. Tali azioni sono fondamentale in caso di cambiamento dell'algoritmo di indicizzazione dei motori di ricerca o di azioni importanti dei competitors.
• Report: realizzazione report elettronici periodici attestanti i posizionamenti ottenuti nell'arco di tutto l'anno. Nel report è esposta la descrizione dettagliata dei posizionamenti raggiunti nei motori grazie all’attività di promozione. Ogni report presenta le parole chiave scelte e la posizione raggiunta nei motori specifici.